意大利奢侈品牌杜嘉班納的一場大型時裝秀，因其聯(lián)合創(chuàng)始人的辱華言論被叫停。從“起筷吃飯”短視頻中的夸張表演，到面對網(wǎng)友質疑時破口大罵，再到毫無誠意的“甩鍋”行為，該品牌的所作所為，折射出一種傲慢心態(tài)。中國開放的大門對所有人敞開，但只有相互尊重、相互包容，合作之手才能緊緊握在一起。消費者看一個品牌的品質，既看產(chǎn)品的質量，更看文化的涵養(yǎng)。收起偏見，真誠以待，尊重文化差異，才是品牌應有的價值。
【辱華事件】
中國是奢侈品牌杜嘉班納（Dolce&Gabbana）最重要的市場之一。為了給11月21日在上海的時尚秀預熱，杜嘉班納近日發(fā)布了以“起筷吃飯”為主題的系列短視頻。視頻中一位穿著杜嘉班納服飾的東方女子拿著筷子，姿態(tài)扭捏地吃著幾種意大利美食。
視頻發(fā)布后，不少網(wǎng)友表示，片中充滿了讓人困惑的細節(jié)，比如模特的表演過于夸張、“用小棍子形狀的餐具來吃偉大的傳統(tǒng)瑪格麗特披薩餅”的臺詞等，均帶有嘲諷的意味。
鑒于網(wǎng)友的質疑，杜嘉班納在其品牌官方微博上刪除了這些短視頻。然而，一波未平，一波又起。當有網(wǎng)友在海外社交媒體Instagram上質疑這組短視頻是否辱華時，引來了杜嘉班納的聯(lián)合創(chuàng)始人兼設計師斯蒂芬諾·嘉班納一系列粗鄙不堪的辱華言論。
針對設計師的辱華言論，杜嘉班納在其微博官方賬號上表示“該設計師的Instagram賬號被盜，已經(jīng)立即通過法律途徑解決”，并稱“為這些不實言論給中國和中國人民造成的影響和傷害道歉。我們對中國和中國文化始終一貫地熱愛與尊重 ????”。
【眾人抵制】
網(wǎng)民對上述聲明并不買賬，在微博上“杜嘉班納設計師”已經(jīng)成為搜索熱詞。與此同時，原定出席時裝秀的陳坤、章子怡、李冰冰、迪麗熱巴、王俊凱等人紛紛宣布取消出席計劃。一位原本應邀參加時裝秀的時尚博主向記者坦言，杜嘉班納涉嫌用“賬號被盜”這樣的低級借口“甩鍋”，這樣的道歉毫無誠意、自取其辱，這場時尚秀終將“涼涼”。
【D&G上海“大秀”取消】
面對大眾“零容忍”的態(tài)度，杜嘉班納于21日下午宣布在上海舉辦的時裝秀“因故改期”。
21日晚的上海世博中心，本應上演意大利品牌杜嘉班納的大型時裝秀，此刻卻只剩下凌亂的后臺和空蕩蕩的舞臺。當晚的“大秀”被宣布取消。
【評論】
一邊對著中國市場“甜言蜜語”，一邊在宣傳片中嘲諷中式英語和中國文化；上一秒在社交媒體上發(fā)表辱華言論，下一刻自稱賬號被盜……這個品牌用“虛情假意”換來了眾人的抵制。
業(yè)內人士表示，由于看好中國市場帶來的增長，越來越多的品牌在“討好”中國市場方面花了很多心思，但這種“討好”不僅要“取悅”中國市場，更要從內心尊重中國的市場。
