近日，北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學東接受新華網(wǎng)采訪，暢談冬奧特許商品設計、市場開發(fā)等話題。
精彩觀點
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北京冬奧會特許經營計劃自2018年正式運行以來，共發(fā)售了多少種紀念品？其中有什么格外值得收藏的紀念品？
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據(jù)樸學東介紹，截至目前，北京冬奧組委已先后開發(fā)15個類別3000余款特許商品。在已開發(fā)上市的眾多特許商品中，既有紀念性強的徽章、郵品、工藝品、貴金屬和金銀紀念幣等收藏品，也有實用性強的服裝、文具、傘具、箱包、戶外用品等，款式眾多，能充分滿足不同人群的需求。
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對于不能去到比賽現(xiàn)場購買紀念品的國內外消費者，還有哪些購買的渠道？
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樸學東透露，截至目前，北京冬奧組委已簽約特許零售企業(yè)61家，在北京、河北、西藏、新疆等14個省份開設了121家特許商品零售店，在天貓平臺開設奧林匹克官方旗艦店，在280余對高鐵列車上設置覆蓋31個省份的特許商品銷售渠道。中國銀行、中國郵政、安踏、中國聯(lián)通、中國石油、中國石化等贊助企業(yè)陸續(xù)開通了冬奧特許商品的實體零售渠道。
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市場開發(fā)是冬奧籌辦中不可缺少的部分，如何將中國文化融入到每一件開發(fā)的商品中？
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在樸學東看來，大力弘揚中國文化，特別是冰雪文化、春節(jié)文化和長城文化，講好中國故事，真實、立體、全面地展現(xiàn)中國文化的深厚底蘊和魅力，促進中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展，增強文化自信，推動中華文明與世界各國文明的交流互鑒是特許經營的使命和責任內容。
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特許商品作為一個流動的名片，在講好中國故事方面起到了什么作用？
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樸學東認為，特許商品作為一個流動的名片，在講好中國故事方面起到了多方面的作用。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實力，為中國故事提供了精神內核。北京冬奧會的特許商品，如二十四節(jié)氣、十二月令、不時不食等主題徽章融合了博大精深的中華文化故事，展示了中華優(yōu)秀文化的精髓和魅力，起到了向世界講好中國故事的作用。
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北京冬奧會贊助計劃進展情況如何？贊助企業(yè)對北京冬奧會的支持主要表現(xiàn)在哪些方面？
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他表示，贊助企業(yè)均為各自行業(yè)領域的代表性企業(yè)，具備雄厚的綜合實力、良好的企業(yè)信譽、強烈的社會責任感和使命感，參與北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃以來，與北京冬奧組委密切合作，努力實現(xiàn)北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)“經濟效益和社會效益雙豐收”的目標。
